Redescubra a cerâmica

Por Sr. Wangli da MONOLISA CERAMICS

Olhando para trás, para os milhares de anos dehistória do desenvolvimento da cerâmica chinesa, os 40 anos desde que o Fo Tao Group introduziu a primeira linha de produção totalmente automática de revestimentos cerâmicos coloridos esmaltados da Itália em 1983 são, sem dúvida, o auge da indústria cerâmica.

A tendência geral do mundo, a vasta sopa, a ascensão e queda, o imprevisível. Na torrente de grandes mudanças que não se viam há um século, a indústria cerâmica enfrenta uma enorme era de fissão e reestruturação industrial. É neste contexto e nó que aConferência de Cerâmica de 2022, organizado pela Ceramics Information, tem como tema “Re-compreendendo a Cerâmica”.

Este é um tema complexo e de grande importância estratégica. Após a reforma e a abertura, a nova geração da cerâmica, muitas pessoas passaram a vida inteira fazendo cerâmica e, em 2022, se veem cada vez mais incapazes de lidar com a cerâmica e entender o setor.

Neste momento, o setor enfrenta grande pressão e desafios em termos de transformação e modernização. E precisamos mesmo parar, nos acalmar, repensar e repensar sobre este setor.

"Quem sou eu? De onde venho? Para onde vou?"

Olhando para o desenvolvimento dos últimos 40 anos, o vigoroso desenvolvimento do setor imobiliário chinês, impulsionado pela urbanização e pela adesão da China à OMC, são, sem dúvida, os maiores dividendos do mercado. O primeiro fez com que a indústria cerâmica chinesa mantivesse uma tendência de crescimento de dois dígitos por décadas, e o consumo per capita de revestimentos cerâmicos ocupasse o primeiro lugar no mundo; o segundo tornou a China uma fábrica mundial, ao mesmo tempo em que introduziu um grande número de tecnologias avançadas internacionais, e também fez com que a China dominasse o trono dos países exportadores de revestimentos cerâmicos do mundo por muitos anos.

Zhang Ruimin afirmou que não existem empresas de sucesso, apenas as empresas de época. Nas últimas décadas, a indústria cerâmica tem passado por altos e baixos. Finalmente, formou-se um padrão de mercado com mais de dez áreas de produção, quase mil empresas cerâmicas e milhares de marcas. Ao mesmo tempo, surgiu um grande número de áreas de produção brilhantes, empresas excelentes e marcas renomadas.

Se essas áreas de produção, empresas e marcas podem alcançar algumas conquistas, embora sejam inseparáveis dos esforços de fatores subjetivos, a razão maior é que essas áreas de produção, empresas e marcas apenas se adaptam à tendência dos tempos e estão na vanguarda do mercado.

No entanto, os tempos mudaram. Com as rápidas mudanças no ambiente externo, a indústria cerâmica em 2022 enfrenta desafios severos e sem precedentes.

Fda perspectiva da oferta e da procura de produtos,o excesso de capacidade é sério, especialmente em 2022, a taxa de abertura de fornos em algumas áreas de produção é inferior a 50%, e uma grande parte da capacidade de produção está enfrentando a crise de eliminação;

Da perspectiva dos métodos de produção, a produção de produtos de revestimentos cerâmicos está mudando da mecanização e automação do passado para a digitalização e inteligência, e muitas áreas de produção e empresas não conseguem atender aos requisitos de transformação e atualização;

Da perspectiva do marketing, a indústria está mudando da antiga era da fábrica e da era do produto para a era do usuário, e o foco da operação empresarial não está apenas em produtos, tecnologias e marcas, mas em descobrir os pontos problemáticos do mercado e atender às necessidades dos clientes;

Da perspectiva do ciclo da indústria, a indústria cerâmica, que passou pelo período embrionário, período de crescimento e período de maturidade, está atualmente na rampa do período de declínio, e o caminho para descer a montanha é obviamente mais difícil do que o caminho para subir a montanha.

Do crescimento ao desenvolvimento,do incremento do estoque, da expansão à contração, do lucro especulativo ao pequeno lucro, da introdução e digestão à inovação independente, da fábrica mundial à manufatura inteligente da China,Indústria cerâmica da Chinajá entrou no segundo semestre. Silenciosamente, o ambiente externo e a lógica subjacente ao desenvolvimento do setor sofreram uma reversão fundamental.

Em tal situação, a estrutura, o layout e a ecologia de toda a indústria precisam ser replanejados e ajustados, e as chamadas marcas, produtos, preços, canais e serviços do mercado precisam ser redefinidos e divididos, para que a indústria cerâmica possa retornar à sua intenção original e retornar à sua origem, de modo a explorar um caminho de desenvolvimento para o renascimento da indústria a partir de sua própria lei de desenvolvimento.

Atualmente, a maior crise enfrentada pela indústria cerâmica é a pressão causada pela retração da demanda do mercado. Seja no mercado imobiliário ou na exportação, seja na circulação interna ou externa, é difícil ter uma resposta eficaz a curto prazo. As consequências diretas da retração da demanda são o excesso de capacidade, o envolvimento da indústria, o fechamento de fornos e restrições de produção, demissões e cortes salariais... Esta é uma espécie de crise de colapso da montanha nevada, envolvendo todo o corpo, um grande número de empresas cerâmicas, marcas e ceramistas, fadados a serem engolidos e abandonados pela transformação industrial desta era.

A cerâmica é a arte da terra e do fogo,Destinado a um consumo impressionante de recursos e energia. Hoje, com os recursos globais esgotados e a pilhagem de energia em alta, a indústria cerâmica está fadada a se tornar uma indústria impossível de desenvolver em larga escala e de forma sustentável, e é inevitável que a capacidade de produção, fábricas, empresas e marcas de baixo custo sejam eliminadas. Ao mesmo tempo, a onda de ecologização, digitalização e inteligência impôs requisitos mais elevados para a indústria cerâmica, e empresas e áreas de produção que não conseguem ultrapassar esse limite também enfrentam a crise da exclusão.

Além disso, com o rápido desenvolvimento da ciência e da tecnologia, a cerâmica, um antigo material de decoração de edifícios, enfrenta uma série de desafios severos em relação aos novos materiais. Embora os produtos cerâmicos tenham uma afinidade inata com os seres humanos e sejam muito superiores a muitos novos materiais decorativos em termos de função de uso e atributos humanos, esses novos materiais decorativos estão gradualmente conquistando a fatia de mercado original dos produtos cerâmicos com seus atributos científicos e tecnológicos e as vantagens de escala, baixo custo e alta eficiência. No cabo de guerra entre substituição e antissubstituição por muitos anos, os produtos cerâmicos não conquistaram muita vantagem de mercado.

Claro, não precisamos ser muito pessimistas. Acredito que a indústria cerâmica deve ser uma fonte inesgotável de crescimento industrial em Hengyang. Após décadas de "clímax" no desenvolvimento industrial, muitas experiências bem-sucedidas do passado estão se tornando a bagagem do futuro atual. Neste momento, precisamos de vigilância rigorosa e reflexão profunda para corrigir nosso ritmo de progresso.

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