Redescubra a cerâmica

Por Sr. Wangli da MONOLISA CERAMICS

Olhando para trás, para os milhares de anos dehistória do desenvolvimento da cerâmica chinesa, os 40 anos desde que o Grupo Fo Tao introduziu a primeira linha de produção de pisos e paredes esmaltadas coloridas totalmente automática da Itália em 1983 é, sem dúvida, o clímax da indústria cerâmica.

A tendência geral do mundo, a vasta sopa, a ascensão e queda, o imprevisível. Na torrente de grandes mudanças que não se viam há um século, a indústria cerâmica enfrenta uma enorme era de fissão e reestruturação industrial. É neste contexto e neste nó que oConferência de Cerâmica 2022, organizado pela Ceramics Information, definiu como tema “Recompreendendo a Cerâmica”.

Este é um tema pesado e de grande porte estratégico. Após a reforma e abertura, a nova geração da cerâmica, muitas pessoas fizeram cerâmica durante toda a vida e, em 2022, encontram-se cada vez mais incapazes de brincar de cerâmica e de compreender a indústria.

Neste momento, a indústria enfrenta grandes pressões e desafios de transformação e modernização. E realmente precisamos parar, nos acalmar, reentender e pensar sobre esta indústria——

“Quem sou eu? De onde eu sou? Para onde estou indo? ”

Olhando para trás, para o desenvolvimento dos últimos 40 anos, o vigoroso desenvolvimento da indústria imobiliária da China provocado pela urbanização e a adesão da China à OMC são, sem dúvida, os maiores dividendos do mercado. O primeiro fez com que a indústria cerâmica da China mantivesse uma tendência de crescimento de dois dígitos durante décadas, e o consumo per capita de revestimentos cerâmicos ocupasse o primeiro lugar no mundo, o último faz da China uma fábrica mundial, ao mesmo tempo que introduz um grande número de tecnologias avançadas internacionais, tem também fez com que a China dominasse o trono dos países exportadores de revestimentos cerâmicos do mundo por muitos anos.

Zhang Ruimin disse que não existem empresas de sucesso, apenas as empresas da época. Nas últimas décadas, a indústria da cerâmica esteve cheia de altos e baixos. Finalmente, formou-se um padrão de mercado de mais de dez áreas de produção, quase mil empresas cerâmicas e milhares de marcas. Ao mesmo tempo, surgiu um grande número de áreas de produção brilhantes, excelentes empresas e marcas bem conhecidas.

Se estas áreas de produção, empresas e marcas conseguem alcançar algumas conquistas, embora sejam inseparáveis ​​dos esforços de factores subjetivos, a maior razão é que estas áreas de produção, empresas e marcas apenas se conformam com a tendência dos tempos e estão à beira de o mercado.

No entanto, o tempo mudou. Com as rápidas mudanças no ambiente externo, a indústria cerâmica em 2022 enfrentará desafios severos sem precedentes——

Fsob a perspectiva da oferta e da procura de produtos,o excesso de capacidade é grave, especialmente em 2022, a taxa de abertura de fornos em algumas áreas de produção é inferior a 50% e um grande número de capacidades de produção enfrenta a crise de eliminação;

Do ponto de vista dos métodos de produção, a produção de produtos cerâmicos está mudando da mecanização e automação anteriores para a digitalização e inteligência, e muitas áreas de produção e empresas são incapazes de atender aos requisitos de transformação e atualização;

Do ponto de vista do marketing, a indústria está mudando da era da fábrica e da era do produto para a era do usuário, e o foco da operação empresarial não são apenas produtos, tecnologias e marcas, mas para descobrir os pontos problemáticos do mercado e atender às necessidades dos clientes ;

Da perspectiva do ciclo da indústria, a indústria cerâmica, que passou pelo período embrionário, pelo período de crescimento e pelo período de maturidade, está atualmente na rampa do período de declínio, e o caminho para descer a montanha é obviamente mais difícil do que o caminho para subir a montanha.

Do crescimento ao desenvolvimento,do incremento do estoque, da expansão à contração, da especulação ao pequeno lucro, da introdução e digestão à inovação independente, da fábrica mundial à manufatura inteligente da China,A indústria cerâmica da Chinajá entrou no segundo tempo. Silenciosamente, o ambiente externo e a lógica subjacente ao desenvolvimento da indústria sofreram uma inversão fundamental.

Numa tal situação, a estrutura, o layout e a ecologia de toda a indústria precisam de ser replanejados e ajustados, e as chamadas marcas, produtos, preços, canais e serviços do mercado precisam de ser redefinidos e divididos, para que a indústria cerâmica pode regressar à sua intenção original e regressar à sua origem, de modo a explorar um caminho de desenvolvimento para o renascimento da indústria a partir da sua própria lei de desenvolvimento.

Actualmente, a maior crise que a indústria cerâmica enfrenta é a pressão causada pela redução da procura no mercado. Quer se trate de imobiliário ou de exportação, quer se trate de circulação interna ou de circulação externa, é difícil ter uma resposta eficaz no curto prazo. As consequências directas da redução da procura são o excesso de capacidade, o envolvimento da indústria, o encerramento dos fornos e as restrições à produção, os despedimentos e os cortes salariais… Esta é uma espécie de crise do colapso das montanhas nevadas, envolvendo todo o corpo, um grande número de empresas cerâmicas, marcas e profissionais da cerâmica, destinado a ser engolido e abandonado pela transformação industrial desta época.

A cerâmica é a arte da terra e do fogo,destinado a um consumo surpreendente de recursos e energia. Hoje, quando os recursos globais estão esgotados e a pilhagem de energia está em fúria, a indústria cerâmica está destinada a ser uma indústria impossível de desenvolvimento sustentável e em grande escala, e é inevitável que a capacidade de produção, fábricas, empresas e marcas de baixo nível sejam eliminadas. Ao mesmo tempo, a onda de ecologização, digitalização e inteligência impôs requisitos mais elevados para a indústria cerâmica, e as empresas e áreas de produção que não conseguem ultrapassar o seu limiar também enfrentam a crise de estarem fora.

Além disso, com o rápido desenvolvimento da ciência e da tecnologia, a cerâmica, um antigo material de decoração de edifícios, enfrenta uma série de graves desafios de novos materiais. Embora os produtos cerâmicos tenham uma afinidade inata com os seres humanos, embora os produtos cerâmicos sejam muito superiores a muitos novos materiais decorativos em termos de função de utilização e atributos humanos, esses novos materiais decorativos estão gradualmente a invadir a quota de mercado original dos produtos cerâmicos com a sua ciência e atributos tecnológicos e as vantagens de escala, baixo custo e alta eficiência. No cabo de guerra entre substituição e anti-substituição durante muitos anos, os produtos cerâmicos não ocuparam muitas vantagens de mercado.

Claro, não precisamos ser muito pessimistas, acredito que a indústria cerâmica deve ser uma fonte infinita da indústria de Hengyang, depois de experimentar um “clímax” de desenvolvimento industrial de décadas, muitas experiências anteriores de sucesso estão se tornando a bagagem do atual para frente. Neste momento, precisamos de uma vigilância minuciosa e de uma reflexão profunda para corrigir o nosso ritmo de progresso.

Redescubra a cerâmica para começar melhor!

Do ponto de vista do abrasivo Xiejin, estamos sempre nos aprimorando para acompanhar os passos do desenvolvimento dos revestimentos cerâmicos.

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